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『干货』刷屏背后的"真相" ,成为热门的三大法则

2015-03-11

『干货』刷屏背后的"真相" ,成为热门的三大法则

2015-03-11
当农历新年结束时,大家带着尚未恢复的状态又回到了工作中,突然发现自己的朋友圈被各大事件轮番刷屏,不禁又对2015年充满着各种期待。忽如一夜 duang。。。duang。。。亮瞎眼的蓝黑与白金元宵节舌尖上的“大白”看了这些 。。。
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当农历新年结束时,大家带着尚未恢复的状态又回到了工作中,突然发现自己的朋友圈被各大事件轮番刷屏,不禁又对2015年充满着各种期待。忽如一夜 duang...duang...亮瞎眼的蓝黑与白金元宵节舌尖上的“大白”看了这些 ...
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当农历新年结束时,大家带着尚未恢复的状态又回到了工作中,突然发现自己的朋友圈被各大事件轮番刷屏,不禁又对2015年充满着各种期待。

忽如一夜 duang...duang...

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亮瞎眼的蓝黑与白金

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元宵节舌尖上的“大白”

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看了这些也让人不禁感叹网友的创造力与朋友圈的传播力了。这三个热点,除了第一个Duang有些带有炒作的嫌疑,但后面两个就纯属偶然事件引发的了。

类似热点爆发过去也有不少,随着社交媒体与移动网络的兴盛,大家脑洞也随之打开,网民的小宇宙潜力也被激活了。而与此同时,各大品牌的社交账号也都会来凑些热闹,绞尽脑汁做一下段子手,生怕自己不能紧跟时代步伐了

杜蕾斯的社交运营团队每次都会走在最前沿

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至于这种借势炒作能够创造出多大的声量,这个也很难做出评判,无论是原创内容还是二次创作,即使是在有计划有组织的推广下也有很大的偶然性。不过对于这些能够在短短几天突然火起来的内容,其背后的原因规则还是很有必要去深入了解一下的。

最近看了一本有关传播学的书叫《引爆点》(Malcolm Gladwell),整本书讲的内容也比较简明扼要,主要讲述了一些事物成为流行潮背后的原因。对于书中着重提到的三大法则,如果我们结合最近比较流行的网络内容一起去看,也是可以得到不少启发的。

法则一:个别人物法则
所谓个别人物,即指公众事件的传播过程中往往都是通过几个“个别人物”与大众联系起来的,而我们与这些“个别人物”只有几步之遥。书中个别人物的代表是:联系员、内行、推销员,按照我们在社会化营销中的理解,可以将其分别对应为草根大号、行业专家、段子手。

其中,联系员(草根大号)的职责是将发生在各个领域的热点事件进行第一时间的广播告知,是社会的粘合剂;内行(行业专家)则喜欢主动搜集掌握不同的专业知识或者产品知识,与大众讨论这些信息,并喜欢及时对别人的需求给予回应;推销员(段子手)更擅长对原始信息进行处理加工,从而说服大家相信或喜欢原本并不感冒的信息。

我们回过头来再想一想,以往发生的各类热点,基本上背后都有以上一种或者多种“个别人物”的推波助澜,他们其实就是流行传播的“传染源”。


法则二:附着力因素法则
有一种特别的方式能够使一条信息被人深刻记忆并具有传染性,这种被人记住的力量就是“附着力”。在书中记录了一个案例:
附着力的界定很大程度上是对于人性直觉的反应,对于比较枯燥的信息,只要在信息的措辞和表达上做一些修改,其影响力上就可以收到显著的效果。

法则三:环境威力法则
在流行传播中,环境法则起到了重要作用,即使是传播环境中的一个细枝末节,也能决定热点是否被激活。

之所以很多恶搞吐槽能够瞬间走红,其流行的引爆点并不仅仅在于个人,而是人所处的环境特征,在当下“娱乐至上”的时代,新鲜有趣的内容也往往更容易被大众的价值观所认同,而获得更多的关注与转发。

而与此同时,“模仿”也是传播环境中一个非常重要的因素。传播也遵循着2/8法则,只有少数人是具有创新能力或能够提出独特观点,而大多数受众是在接受和扩散大多数人的意见。

当我们还沉浸在上一个Duang中,新的流行又接踵而来,让人目不暇接。但在快速迭代更替的移动互联网之下,热点的生命周期也越来越短,没多久当人们的热情消退,这些也就会被大多数人遗忘。
来源:数英网
当农历新年结束时,大家带着尚未恢复的状态又回到了工作中,突然发现自己的朋友圈被各大事件轮番刷屏,不禁又对2015年充满着各种期待。

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类似热点爆发过去也有不少,随着社交媒体与移动网络的兴盛,大家脑洞也随之打开,网民的小宇宙潜力也被激活了。而与此同时,各大品牌的社交账号也都会来凑些热闹,绞尽脑汁做一下段子手,生怕自己不能紧跟时代步伐了

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至于这种借势炒作能够创造出多大的声量,这个也很难做出评判,无论是原创内容还是二次创作,即使是在有计划有组织的推广下也有很大的偶然性。不过对于这些能够在短短几天突然火起来的内容,其背后的原因规则还是很有必要去深入了解一下的。

最近看了一本有关传播学的书叫《引爆点》(Malcolm Gladwell),整本书讲的内容也比较简明扼要,主要讲述了一些事物成为流行潮背后的原因。对于书中着重提到的三大法则,如果我们结合最近比较流行的网络内容一起去看,也是可以得到不少启发的。

法则一:个别人物法则
所谓个别人物,即指公众事件的传播过程中往往都是通过几个“个别人物”与大众联系起来的,而我们与这些“个别人物”只有几步之遥。书中个别人物的代表是:联系员、内行、推销员,按照我们在社会化营销中的理解,可以将其分别对应为草根大号、行业专家、段子手。

其中,联系员(草根大号)的职责是将发生在各个领域的热点事件进行第一时间的广播告知,是社会的粘合剂;内行(行业专家)则喜欢主动搜集掌握不同的专业知识或者产品知识,与大众讨论这些信息,并喜欢及时对别人的需求给予回应;推销员(段子手)更擅长对原始信息进行处理加工,从而说服大家相信或喜欢原本并不感冒的信息。

我们回过头来再想一想,以往发生的各类热点,基本上背后都有以上一种或者多种“个别人物”的推波助澜,他们其实就是流行传播的“传染源”。


法则二:附着力因素法则
有一种特别的方式能够使一条信息被人深刻记忆并具有传染性,这种被人记住的力量就是“附着力”。在书中记录了一个案例:
附着力的界定很大程度上是对于人性直觉的反应,对于比较枯燥的信息,只要在信息的措辞和表达上做一些修改,其影响力上就可以收到显著的效果。

法则三:环境威力法则
在流行传播中,环境法则起到了重要作用,即使是传播环境中的一个细枝末节,也能决定热点是否被激活。

之所以很多恶搞吐槽能够瞬间走红,其流行的引爆点并不仅仅在于个人,而是人所处的环境特征,在当下“娱乐至上”的时代,新鲜有趣的内容也往往更容易被大众的价值观所认同,而获得更多的关注与转发。

而与此同时,“模仿”也是传播环境中一个非常重要的因素。传播也遵循着2/8法则,只有少数人是具有创新能力或能够提出独特观点,而大多数受众是在接受和扩散大多数人的意见。

当我们还沉浸在上一个Duang中,新的流行又接踵而来,让人目不暇接。但在快速迭代更替的移动互联网之下,热点的生命周期也越来越短,没多久当人们的热情消退,这些也就会被大多数人遗忘。
来源:数英网
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