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只需4招,让你的抖音的广告更有吸引力

2020-05-12

只需4招,让你的抖音的广告更有吸引力

Belief
2020-05-12
无论你的产品是什么,行业有什么不同,只有你敢想,抖音的创意库都能满足你所有的想象!
鸟哥笔记,广告营销,Belief,短视频,抖音

  在抖音里,你经常会那些热门视频广告或经典案例视频,很精彩也很吸引人,那这些视频是怎么做的?带着疑问我们继续往下看,或许会去找你想要的答案!

  模拟一下,当我们准备制作一条抖音广告的时候,我们遇到的第一个问题是什么?是不是会有“怎样让我的广告不被轻易划走”或者“如何让用户看到4秒之后的内容”再或者“怎样能让我们视频的完播率更高”。好了,别想到那么多了,与其想破脑筋,还不如看看抖音热门的视频,因为抖音本身就是一个强大的创意库,给大家看看几个具体案例!

案例一:二类电商的广告(点击下图查看视频)

鸟哥笔记,广告营销,Belief,短视频,抖音

       视频中有戏剧化的前后两个场景对比,视频结尾自然引入产品。视频中的男女生话题引入剧情,同时以美女“高颜值”建立“会好看”的期待带你继续观看下去,最后男主用了产品后剧情反转,提高了用户想看到结尾的兴趣。产品的亮点都融入故事里面,弱化了广告的身份,这条广告就变成一条有内容的广告。

案例二:app下载注册的广告(点击下图查看视频)

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       视频中经典的真人解说介绍产品+录屏,但视频开始的“敲击屏幕”的设计,很有意思,给人的感觉如同尽在尺寸,这样有效抓回用户注意力,从而引导用户继续观看下去。

案例三:招商加盟的广告(点击下图查看视频)

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       这是招商加盟的广告,开头从门店的火爆程度,到制作过程和成品的展示,以及BGM对环境的渲染,并通过字幕突出加盟优势,清晰易懂,最后2秒的停留恰到好处,突出招商主题!

 

       所以让用户有兴趣并“看下去”的关键就是视频本身有吸引力。视频开头就是用户心智旅程的开始,也就是视频的前几秒决定的,一旦决定“看下去”,用户就投入的时间就成了“沉没成本”了,视频的播放时间基本在15-40秒,视频中途也就不会轻易得退出。


       上述所得,在视频的开头抛售一些诱因,在用户观看时植入某种动机,就可以成功建立观看的期待,从而制造出强大的吸引力,那如何让视频广告有吸引力?接下来就进入我们的正题!4招教会你,让你的抖音广告变得有吸引力!

第一招:以音乐为诱因,建立期待!

       抖音!抖音!音字可见十分重要,作为抖音短视频内容最重要组成元素之一,不同的音乐风格会给用户不同的情绪反应,从而建立相应的观看期待。尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐,当用户听到一段熟悉的音乐,就大概知道这是那一类的内容,从而会期待接下来有会怎样的剧情出现。换一句来说就是用声音叫醒你的耳朵,用音乐带动画面。

     

      比如:视频用磅礴的音乐,你听起来会觉得接下来的内容很厉害,结合内容的搭配,你会建立很“燃”的期待!   

      再比如:视频用节奏很强的音乐,你听起来会觉得莫名兴奋,很嗨,自然而然会建立“代入感”的期待!

 

第二招:以人物魅力为诱因,建立期待!

      在抖音,用户常看到都是真人出境,具有现场感的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力很重要的筹码。不同类型的人物魅力,会直接触发大家的心里预期,植入不同的动机,建立期待。


      比如:视频用高颜值的小姐姐、小哥哥,会不会吸引你的目光,会不会让你目光短暂的停留,从而建立“好看”的期待!

      再比如:视频用穿白大褂的人物形象去解说健康、医疗方面的详情点,你会不会感觉更加靠谱,从而建立“信任”的期待!

第三招:以视觉奇观为诱因,建立期待!

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     视觉奇观是指奇特而少见的事物,难道看到的景象,或者不一样视觉效果,剪辑手法等等。因为新奇会引发好奇,好奇会建立期待,在期待没有被满足之前,用户的视线会被牢牢吸引。


     比如:某一些卡点视频,通过不同转场效果,呈现给很强的新鲜感,从而建立“好看”的期待!

     再比如:拍摄食物的特写或者风景的广视角,呈现给人一种美感,利用某些崭新的视角,建立“好看”的期待!

第四招:以明确告知为诱因,建立期待!

      在视频开头就明确告知用户视频的主题和主要内容,然后在接下来的视频中详细讲解,只要抛出的主题足够有趣或者与用户洞察足够相关,就能打开用户的好奇心和求知欲,让用户看下去来了解详情。


      比如:在视频封面写到,为什么看了这个视频你会点赞呢?是不是大家都会一探究竟。利用视频的封面,建立“会有趣”的期待!

      再比如:在视频的开头抛出用户息息相关的利益点,从而让用户感觉看完视频就有收获,建立“有收获”的期待!


      最后想说让用户“看下去”还有很多的诱因,等着我们去挖掘,去发现。一个热门视频除诱因外还有很多重要的东西,比如拍摄的手法,丰富的脚本,新颖的运镜,有趣的剪辑,灵魂的配音等等。笔者沟通只说了一些,如果大家还想了解更多,可以在下方留言和沟通,后续还会写的更多有关资料,希望对大家有所帮忙。附上一张图


鸟哥笔记,广告营销,Belief,短视频,抖音

      

        最后的最后,希望大家没事多刷刷热门视频和热门广告,从中汲取灵感,并且把这些灵感运用到你的视频中去,你的视频广告就会焕然一新,无论你的产品是什么,行业有什么不同,只有你敢想,抖音的创意库都能满足你所有的想象。


(以上的内容有部分参考与借鉴引擎商学院-胡老师的直播)

-END-

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  在抖音里,你经常会那些热门视频广告或经典案例视频,很精彩也很吸引人,那这些视频是怎么做的?带着疑问我们继续往下看,或许会去找你想要的答案!

  模拟一下,当我们准备制作一条抖音广告的时候,我们遇到的第一个问题是什么?是不是会有“怎样让我的广告不被轻易划走”或者“如何让用户看到4秒之后的内容”再或者“怎样能让我们视频的完播率更高”。好了,别想到那么多了,与其想破脑筋,还不如看看抖音热门的视频,因为抖音本身就是一个强大的创意库,给大家看看几个具体案例!

案例一:二类电商的广告(点击下图查看视频)

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       视频中有戏剧化的前后两个场景对比,视频结尾自然引入产品。视频中的男女生话题引入剧情,同时以美女“高颜值”建立“会好看”的期待带你继续观看下去,最后男主用了产品后剧情反转,提高了用户想看到结尾的兴趣。产品的亮点都融入故事里面,弱化了广告的身份,这条广告就变成一条有内容的广告。

案例二:app下载注册的广告(点击下图查看视频)

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       视频中经典的真人解说介绍产品+录屏,但视频开始的“敲击屏幕”的设计,很有意思,给人的感觉如同尽在尺寸,这样有效抓回用户注意力,从而引导用户继续观看下去。

案例三:招商加盟的广告(点击下图查看视频)

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       这是招商加盟的广告,开头从门店的火爆程度,到制作过程和成品的展示,以及BGM对环境的渲染,并通过字幕突出加盟优势,清晰易懂,最后2秒的停留恰到好处,突出招商主题!

 

       所以让用户有兴趣并“看下去”的关键就是视频本身有吸引力。视频开头就是用户心智旅程的开始,也就是视频的前几秒决定的,一旦决定“看下去”,用户就投入的时间就成了“沉没成本”了,视频的播放时间基本在15-40秒,视频中途也就不会轻易得退出。


       上述所得,在视频的开头抛售一些诱因,在用户观看时植入某种动机,就可以成功建立观看的期待,从而制造出强大的吸引力,那如何让视频广告有吸引力?接下来就进入我们的正题!4招教会你,让你的抖音广告变得有吸引力!

第一招:以音乐为诱因,建立期待!

       抖音!抖音!音字可见十分重要,作为抖音短视频内容最重要组成元素之一,不同的音乐风格会给用户不同的情绪反应,从而建立相应的观看期待。尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐,当用户听到一段熟悉的音乐,就大概知道这是那一类的内容,从而会期待接下来有会怎样的剧情出现。换一句来说就是用声音叫醒你的耳朵,用音乐带动画面。

     

      比如:视频用磅礴的音乐,你听起来会觉得接下来的内容很厉害,结合内容的搭配,你会建立很“燃”的期待!   

      再比如:视频用节奏很强的音乐,你听起来会觉得莫名兴奋,很嗨,自然而然会建立“代入感”的期待!

 

第二招:以人物魅力为诱因,建立期待!

      在抖音,用户常看到都是真人出境,具有现场感的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力很重要的筹码。不同类型的人物魅力,会直接触发大家的心里预期,植入不同的动机,建立期待。


      比如:视频用高颜值的小姐姐、小哥哥,会不会吸引你的目光,会不会让你目光短暂的停留,从而建立“好看”的期待!

      再比如:视频用穿白大褂的人物形象去解说健康、医疗方面的详情点,你会不会感觉更加靠谱,从而建立“信任”的期待!

第三招:以视觉奇观为诱因,建立期待!

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     视觉奇观是指奇特而少见的事物,难道看到的景象,或者不一样视觉效果,剪辑手法等等。因为新奇会引发好奇,好奇会建立期待,在期待没有被满足之前,用户的视线会被牢牢吸引。


     比如:某一些卡点视频,通过不同转场效果,呈现给很强的新鲜感,从而建立“好看”的期待!

     再比如:拍摄食物的特写或者风景的广视角,呈现给人一种美感,利用某些崭新的视角,建立“好看”的期待!

第四招:以明确告知为诱因,建立期待!

      在视频开头就明确告知用户视频的主题和主要内容,然后在接下来的视频中详细讲解,只要抛出的主题足够有趣或者与用户洞察足够相关,就能打开用户的好奇心和求知欲,让用户看下去来了解详情。


      比如:在视频封面写到,为什么看了这个视频你会点赞呢?是不是大家都会一探究竟。利用视频的封面,建立“会有趣”的期待!

      再比如:在视频的开头抛出用户息息相关的利益点,从而让用户感觉看完视频就有收获,建立“有收获”的期待!


      最后想说让用户“看下去”还有很多的诱因,等着我们去挖掘,去发现。一个热门视频除诱因外还有很多重要的东西,比如拍摄的手法,丰富的脚本,新颖的运镜,有趣的剪辑,灵魂的配音等等。笔者沟通只说了一些,如果大家还想了解更多,可以在下方留言和沟通,后续还会写的更多有关资料,希望对大家有所帮忙。附上一张图


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        最后的最后,希望大家没事多刷刷热门视频和热门广告,从中汲取灵感,并且把这些灵感运用到你的视频中去,你的视频广告就会焕然一新,无论你的产品是什么,行业有什么不同,只有你敢想,抖音的创意库都能满足你所有的想象。


(以上的内容有部分参考与借鉴引擎商学院-胡老师的直播)

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用户375401

2020-05-12 21:56

说的很好,希望可以更新更多的视频技巧
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用户评论

用户375401

2020-05-12 21:56

说的很好,希望可以更新更多的视频技巧
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Belief
目前从招商加盟行业,月消耗100w以上。擅长热门视频文案脚本的撰写,对信息流各平台底层逻辑有一定自认知和理解。
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只需4招,让你的抖音的广告更有吸引力吗?
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